近日，竹叶青联合知名财经作家吴晓波发布《新中产饮茶消费洞察报告》，探究新中产人群的饮茶消费特点，实则为一份商业报告，对茶行业起到了一定的参考作用，同时也引起了一些争议。仁者见仁智者见智，但不难看出，中产不仅是未来的茶叶消费的主流，在茶叶选择方面，尤其注重品质和品牌。今天，我们就一起浅谈一下品牌。
（@中国茶叶协会）
在2018年中国茶叶协会发布的《2018中国茶业经济形势分析》中可知，中国茶业经济“茶叶品牌消费意识不断被强化，2017年品牌茶叶市场销售额首次突破2000亿元；2018年，品牌茶叶市场销售额将达到2394亿元，接近茶叶市场内销额的90%”。
茶叶品牌化成为未来的必然趋势，那什么是品牌？
一般意义上来说，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）
而广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌是通过一系列要素及市场活动，长期建设的一种形象认知度，具有长期性、和领导力的特点。
（六山贺开古茶庄园）
因此，我们不难看出，目前如雨后春笋般的各类品牌，鱼龙混杂，只是完成了前期的视觉识别阶段，还不具备真正的品牌价值，更别提很多“三无家庭作坊”，其生产环境的健康指数令人堪忧。
（六大茶山勐海茶厂）
2018年，“普洱茶”品牌价值以64亿元位居全国“十强”榜首，令云南引以为豪。同时，云茶肩负重任，需要的品牌企业共同努力，打造从茶园、茶厂到茶仓，再到消费渠道，以及市场终端的全产业，健康的，良性的，可持续的品牌建设。
（版纳茶仓）
（即将竣工的贺开古茶庄园原产地茶窖）
六大茶山从2002年成立以来，坚守“质量决定成败、文化主导未来”的企业理念，拥有位于西双版纳勐海县的贺开16200亩有机古茶原料基地及位于临沧凤庆县的岔河10000多亩有机茶园原料基地，在凤庆、勐海两个云南茶叶主产地建有完全符合食品生产标准的现代化茶厂。公司获得国家有机食品认证，通过QS认证、食品出口卫生注册登记，通过ISO9001认证，HACCP食品安全管理体系等认证，是“中国驰名商标”；“中国茶行业百强企业”；“全国农产品加工示范企业”；“国家扶贫龙头企业”；有社会责任感的“慈善企业”……
一笑而过“中国七万家茶企不敌一家立顿”的国殇，我们应该清楚的意识到茶行业品牌之路任重而道远。作为普洱茶十大品牌企业之一，普洱茶赋予了六大茶山无穷的品牌价值和市场潜力。普洱茶的未来，需要全行业政企及茶农的共同努力，也需要市场的监督和推动。
中国的“一杯茶工程”，更需要你、我的公共参与！
（图：六大茶山；文：暗香）
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