兴海茶：重拾十五年经典“亮剑”佳兆业跨界做茶两年“火力全开”

　　导读

　　兴海【班章乔木生态沱茶】自上市以来，就受到了市场和行业的高度关注，它的原料、口感、形态，以及包装形式，都牵动着市场和茶友的目光。《今日头条》、百度APP等知名媒体平台对【班章乔木生态沱茶】以及佳兆业·兴海茶，进行了深入的剖析解读。

　　想知道媒体是如何看待这款产品、看待佳兆业·兴海茶么？一起来看看吧。

　　文章来源：百度APP

　　文章作者：滇峰汇

　　重拾十五年经典“亮剑”

　　佳兆业跨界做茶两年“火力全开”

　　2019年中国茶界硝烟四起，在转型升级的道路上、在模式创新的探索中，各类茶企在营销模式中不断推陈出新，茶行业进入加速洗牌的变革阶段。

　　佳兆业茶业在这个阶段进入茶界，凭借自身资本优势，在短短两年时间中很快在行业中站稳脚跟，获得行业和市场的广泛认可。那么，这个企业有什么神秘的“杀手锏”呢？

　　再现精品抢市场

　　2018年1月，佳兆业入滇并购兴海茶厂时，业内并不看好这个以地产起家的投资型企业“闯”进茶行业。新成立的佳兆业·兴海茶却放出豪言：“计划通过5年左右的时间，进入中国茶行业的前列，成为国内知名茶业品牌。”

　　经过一年的蛰伏期，佳兆业·兴海茶在2019年开始发力，以“重温经典”为起点，打造老兴海的经典产品，“班章乔木生态沱茶”就是其中的一个典型产品。

　　“班章乔木生态沱茶”创下的市场传奇不必细说，它已经成为老茶人心中念念不忘的“女神”。2004年兴海茶厂生产的“班章乔木生态沱茶”，用料一流、工艺卓绝、产量少，转化完好，香气独特、滋味浓烈霸气、茶汤浓稠顺滑，品质极佳，让茶友爱不释手，成为近年来市场高度推崇的经典产品。

　　经过一年多时间的酝酿，佳兆业·兴海茶生产研发团队，走进班章五寨对源头口感进行品鉴评测、精挑细选；对包装设计进行优化。让产品在追溯源头本味、延续传统风格的同时，全方位强化佳兆业·兴海茶的品牌效应。现在呈现的“班章乔木生态沱茶”形更美，味更真，品一口就撩拨起大家对班章五寨极致口感的向往，难怪在深圳2022世界杯预选赛附加赛赛程上，让一众资深茶友“怒赞”，毫不犹豫一件件搬回家。

　　企业经典产品的再现，就像经典电影的翻拍，无须太多修饰，单凭一个名字也能唤醒大家的期待，进而获得市场的认可。除了“班章乔木生态沱茶”之外，在此之前，佳兆业·兴海茶重塑的“孔雀饼”、“滇砖”等经典系列产品，一经推出便被茶友迅速收走，在市场上掀起一股追“兴”浪潮。

　　精耕细作树“匠魂”

　　佳兆业·兴海茶把2019年定位为品牌重塑之年，为实现快速打造品牌优势，不惜将营销中心从昆明迁到市场前沿广州，深度布局重点市场。同时，快速调整发展策略，以优化经典产品为先，实现企业战略规划的落地。

　　对于经典产品的重塑，并不是简单的复制，如果不在原有基础上进行创新和提升，给消费者带来惊喜，市场不会接受和认可。以“班章乔木生态沱茶”为例，即延续了当初熟悉的口感和外包装，又增强了滋味和视觉的辨识度。在唤醒老茶友关于兴海的经典记忆的同时，与时俱进贴合市场。这一款高品质、高性价比产品获得成功的背后，是兴海人默默精耕细作的结果。

　　兴海茶厂在创建之前，曾与勐海县部队茶厂合作经营过很长一段时间，企业本身就带着“军人”的基因，做茶实在认真，“匠心”是兴海的标配，所以“班章乔木生态沱茶”，深得资深茶友群的认可也就顺理成章。

　　在创新盛行的当下，多数茶企除拥有“沱茶”这个传统品类外，还有各种的“衍生沱”创新产品。佳兆业·兴海茶，把拳头产品用传统形式回归到最朴实的形态，选择最有代表性的班章茶料，看似普通，实则内涵丰富。再现重温“班章乔木生态沱茶”等一系列经典产品，除了提升企业的市场竞争力外，还体现出企业敢于“亮剑”的精神，赢取消费终端的信任。