2020年,是我国全面打赢脱贫攻坚战的收官之年,茶作为我国农业的重要组成部分,对脱贫攻坚有着不可替代的作用。据中国茶叶流通协会数据显示,在我国832个国家级贫困县中,有337个以茶叶为扶贫支柱产业。茶叶是近三分之二贫困地区农民脱贫的主要收入来源,茶产业扶贫已成为全社会共同关注的问题。然而,伴随新冠肺炎疫情等自然灾害的到来,以及其触发的全球经济问题,区域脱贫正面临挑战。
在政府指导及企业的带动下,茶区发展没有因为灾害而停滞不前。近日,湖北省茶叶协会向中国茶叶流通协会发来一封感谢信,对中茶协、茶企帮助湖北茶行业抗击疫情、解决产销问题的举措表示敬意。其中,湖北省茶叶协会还特别感谢了茶行业龙头企业小罐茶的“公益扶贫茶项目”对湖北茶产业经济的有效帮扶。
图注:湖北省茶叶协会向中国茶叶流通协会致感谢信
彰显社会担当,抗击疫情致力扶贫
作为现代派中国茶的代表,小罐茶在今年的抗疫战斗及脱贫攻坚战中均走在前列。在疫情爆发初期,小罐茶即作为行业中首家茶企,率先向湖北等疫情受灾区捐赠款物共计230万元,驰援疫情防控一线。
图注:小罐茶在抗疫期间首批捐赠
除了捐款捐物,面对疫情对产业经济的影响,小罐茶积极承担起社会责任,投身于贫困茶区及疫情受灾茶区的公益帮扶当中。当前,在我国茶行业“有品类,无品牌”的背景下,部分产茶区面临着产、销、推广三大问题,茶叶标准化、品牌化程度较低,区域经济亟待发展,脱贫攻坚问题凸显。因此,4月,在中华全国供销合作总社、中国茶叶流通协会的见证下,小罐茶与贵州湄潭县、福建政和县,以及来自湖北疫情受灾区的恩施市、五峰土家族自治县四个欠发达的产茶区进行合作,正式启动公益爱心茶项目;甄选来自这四个产茶区的四款地方好茶——遵义红茶、政和白茶、恩施玉露、五峰绿茶,于7月正式推出“特别情益”系列公益茶产品,以品牌赋能品类,帮助好茶走出大山、打开市场,进而实现促进产业经济,带动茶农脱贫致富的扶贫目标。
图注:小罐茶“特别情益”公益茶产品
用现代化的方式振兴中国好茶,是小罐茶的使命与责任所在。小罐茶创始人杜国楹表示:“中国是茶叶的故乡,拥有上千个产茶县及上千种地方好茶,茶叶已经成为了中国的文化名片。虽然茶叶的市场管制放开已经30多年,但是茶的消费品化道路仍旧十分漫长。小罐茶深切希望发挥自身优势,为振兴更多中国地方好茶、帮扶贫困茶农贡献绵薄之力。”
开启“造血式扶贫”,促进地方好茶产销推广
“授人以鱼不如授人以渔”,捐钱捐物、采购原茶能够在短期内快速为茶区“输血”,帮助其渡过难关;而以产业链为突破口,对茶叶的上下游进行重塑和升级,促进地方茶品类的产、销及推广,则是可持续发展且长期见效的“造血式扶贫”。
除了采购茶原料为茶区“输血”,小罐茶还通过四大举措以帮助四个欠发达地区好茶“造血”实现脱贫。其一,小罐茶甄选地方好茶,以统一的标准、规格进行生产,促进当地茶叶标准化;其二,通过完善的线上线下渠道对公益茶进行销售,以品牌的加持,帮助地方好茶推向全国市场;其三,小罐茶携手中国茶叶流通协会、人民网·人民健康,共同发起“振兴中国好茶公益助农行动”,聚合各方优势资源,对来自地方好茶进行全方位的公益推广;其四,小罐茶还承诺,每售出一罐公益茶将捐赠25元,与消费者一起做公益,帮助欠发达产茶区的茶农脱贫及可持续发展。
图注:小罐茶“振兴中国好茶公益助农行动”
伴随“特别情益”公益茶产品的上市,帮助地方好茶推广的“振兴中国好茶公益助农行动”也于7月13日正式上线,在网络上引起了强烈反响。超3546万人次通过话题#为好茶点赞为茶农助力#了解本次公益扶贫茶项目以及四款振兴的地方好茶;该话题讨论量突破11000次,并以超200万的实时关注度登上微博热搜榜。人民网、瞭望智库等权威媒体,产业聚集研究专家杨建国、新疆尉犁县副县长何淼等涉及时政、三农等领域的近百位名人大V纷纷支持,对茶产业扶贫予以高度认可。其中,专家杨建国认为,“振兴中国好茶公益助农行动”及小罐茶公益扶贫茶项目通过茶产业带动刺激乡村振兴,让从业者们看到了希望,也帮助茶农们将“好茶叶”打造成为了家喻户晓的好品牌,这将促进中国茶行业迎来新的春天。
而为打通推广和销售的闭环,促进消费者了解、体验地方好茶并形成口碑,小罐茶还发起了行业首个“益价直播”活动,邀请来自四地产茶区的县市长共同加入振兴地方好茶的公益推广当中。本次公益直播吸引了众多网友的关注和支持,直播间热度在天猫茶类目直播榜单登上第四;经过县市长们对地方好茶的推荐,小罐茶在短短4小时内,即通过销售募集了较高的捐款额,这相当于1户贫困茶农1年的种茶收入,也相当于帮助200多位茶农满足一天的生活所需。
图注:小罐茶“益价直播”,政和县副县长颜隆波推荐政和白茶
公益的脚步从未停止,在通过“振兴中国好茶公益助农行动”顺利推广遵义红茶、政和白茶、恩施玉露、五峰绿茶四款地方好茶后,小罐茶放眼于中国更多不为人知或存在贫困问题的茶山,在微博发起了第二批振兴地方好茶的公益票选活动,吸引众多网友了解地方好茶,并为自己感兴趣的茶叶投票,活动投票总数超过11万,最终广西六堡茶、湖北利川红茶、江苏花果山云雾茶以均超1万的高赞票数位居前三,为更多茶叶起到了推广作用。
深耕产业链,小罐茶将“四化”注入茶业扶贫
以肩负社会责任与使命为己任,小罐茶时刻关注着茶叶从业群体、茶叶消费者、乃至社会对茶的需求, 围绕“一以贯之,用爱连接茶与人的幸福”的核心理念,希望通过公益性工作,连接茶与大众生活,影响更多人通过茶获得福利扶持、获得便捷与品质、并最终获得健康幸福生活。
在产业扶贫层面,小罐茶自创立之初,就予以积极关注,并深度参与了茶区精准扶贫建设工作。在黄山地区,小罐茶通过对茶叶的优植优采及深度开发,长期为茶农增加20%-30%的质量收益。2018年,小罐茶更进一步与休宁县人民政府签署战略投资框架协议,拟投资3亿元,保护开发流口地区 25000亩生态有机茶园,建设新型茶产业链上游业态。 而本次启动的“公益扶贫茶”项目,是小罐茶在推动质量兴农、绿色兴农、科技兴农的道路上的又一次深入尝试,聚焦于贫困问题凸显的茶区,通过品牌“造血”,将更加有效地促进欠发达地区茶行业升级,帮助地方攻克脱贫难关、茶农迈入小康。
图注:小罐茶“公益扶贫茶”项目帮扶的政和茶农
对于小罐茶的产业扶贫工作,中国食品产业分析师朱丹蓬老师认为:“小罐茶作为茶行业的新兴力量,它的出现给行业带来了四个‘化’的启示,第一个是规范化,第二个是专业化,第三个是品牌化,第四个是规模化。这‘四化’从一定程度上是在倒逼整个茶行业的发展。 此次小罐茶发起的公益行动,在积极响应国家精准扶贫、产业扶贫的同时,更深远的意义和影响是其以扶贫为抓手,对‘四化’进一步的推广和探索,并通过自身的经验和影响力,进一步推动茶产业的发展。更重要的是通过高标准推动了贫困地区茶叶的标准化和品质提升,对于当地茶产业升级意义重大,这才是更深入、更持续的‘造血扶贫’。”
习近平总书记在调研茶区脱贫攻坚工作时,曾鼓励茶农“因茶致富,因茶兴业”,而在振兴中国茶产业的道路上,小罐茶将作为创新者、探索者不断进发。为茶农谋福祉,为产业树标准,随着企业社会责任工作的不断推进,小罐茶将持续打造出一条以标准化、专业化、品牌化和规模化为核心的茶产业扶贫之路。
茶业扶贫,不是一朝一夕的事业。未来,小罐茶还将继续推进产业“四化”,夯实茶行业现代化的基础,通过帮扶产业链,以造血式扶贫的方式持续为茶区助力,帮助地方茶区巩固脱贫成果、改善茶叶从业者生活、为更多地方好茶带来希望,引领中国茶品牌走向更加美好的未来。
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